2002年世界杯足球赛结束了，如果不考虑国足的成绩(第一次打进决赛圈却三连败且一球未入)，我们可以说世界杯在中国获得了巨大的成功，至少充分表现出了中国观众收看比赛的热情。第一轮结束后，收视走势已清楚地说明这一点。但没有人知道中国观众是否会继续收看已没有国足参与的世界杯赛。从第二轮到6月30日决赛的收视数据清楚地告诉我们，中国队被淘汰并没有影响到大家收看世界杯，相反，赛事越接近尾声，观看比赛的人越多，到决赛时达到了收视高峰。
下面我们就用北京、上海、广州、重庆、西安、成都、深圳、杭州8个城市的收视率数据(测量仪数据)来分析一下影响世界杯期间收视状况的关键因素。
一、人们对世界杯的关注随着比赛的进行不断增加
我们来看一下收视率最高的十场比赛，它会告诉我们所有关键的赛事及最受欢迎的球队有哪些：
五场最高收视的比赛中包含有土耳其与韩国争夺第三名的比赛和巴西对德国的决赛，当然，决赛的收视是最高的，在中国8大城市中的平均收视率达32%。
收视率位于前十位的比赛中，还有一场是揭幕战(排第六)，两场是最后一轮的赛事，八强赛的土耳其对塞内加尔和备受争议的韩国与意大利的十六强争夺战。
大部分八强赛与十六强赛的收视率都进入前20位，只有巴西对英格兰的赛事排在后面(第21位),因为它正好是在下午播出的!
表1收视率位于前十位的比赛
球队比赛场次平均收视率（%）转播时间
巴西/德国
决赛31.719:00
巴西 中国
I-230.119:30
巴西/土耳其
半决赛24.119:30
德国/韩国
半决赛23.819:30
土耳其/韩国
季军赛21.019:00
法国/塞内加尔
揭幕战17.919:30
中国/哥斯达黎加
I-117.814:30
土耳其/塞内加尔
八强17.619:30
韩国/意大利
十六强17.419:30
英格兰/阿根廷
I-217.319:30
注: I-1表示第一轮的第一场比赛 数据来源::央视-索福瑞媒介(CSM)
二、观众对中国国家队表示强烈的关注
尽管中国队在第一轮只赛了三场就被淘汰出局，但国家队比赛的时候还是吸引了许多观众，对阵巴西的收视率位列世界杯收视第二,有30%的收视率,仅次于决赛，对阵哥斯达黎加的收视率排第七，对阵土耳其的收视率排第二十五。
尽管中国队与哥斯达黎加和土耳其这两场比赛在排名方面可能会让人失望(大家都期望这三场比赛会像其他国家的一样排进前五名)，但如果考虑到他们是在下午播出的话，我们就绝对不会这样认为(到目前为止，相对于晚上，在下午播放赛事不太利于人们在家收看)在下午的赛事中，与哥斯达黎加的比赛(中国队在世界杯上的首次亮相)的收视率是最高的(高达18%的收视率)！更重要的是，它也是所有赛事中占据市场份额最高的一场(平均75%，在北京创造出91%的高纪录)。
中国队的三场比赛其实是所有赛事中占市场份额最高的(对哥斯达黎加是75%，对土耳其是69%，对巴西是65%)。还有另外三场所占份额也很高：决赛(69%),同样都是在下午播出的巴西对英格兰(68%)及西班牙对韩国(66%)，。
表2中国队赛事的收视率
球队比赛场次排名收视率 %市场份额%转播时间
巴西/中国I-2230.16519:30
中国/哥斯达黎加I-1717.87514:30
中国/土耳其I-32512.36914:30
注: I-1表示第一轮的第一场比赛 数据来源::央视-索福瑞媒介(CSM)
三、支持亚洲球队，积极拥护韩国获胜
韩国：我们的兄弟作为世界杯中的一支重要队伍，韩国队也赢得许多中国观众的青睐。当然"红魔"的极佳表现同样是高收视的重要因素。
表3列出了韩国队参加比赛的收视情况：半决赛对德国(收视排名第四)吸引了近24%的观众，广州达38%，与土耳其的季军争夺战仅次于此(排第五)，有21%的收视，对意大利的胜利是17%，排第八。
另外两场(与西班牙和葡萄牙的比赛)收视率也进入前20名(分列16和18)。显然，没有任何球队(包括巴西，即使其占据了收视前三位)在如此多赛事中都吸引那么多观众！
表3韩国队赛事的收视率
比赛球队比赛场次收视排名收视率 %转播时间
韩国/德国半决赛423.819:30
韩国/土耳其 季军赛521.019:00
韩国/意大利16强917.419:30
韩国/西班牙8强 1614.214:30
韩国/波兰I-11813.719:30
韩国/葡萄牙I-33110.919:30
韩国/美国I-2475.714:30
日本：我们的邻国
由于较早出局(在其第四场比赛后)，因此日本队赛事吸引的观众数量不及韩国多。
另一个原因是因为日本有三场比赛是在下午进行的，只有一场是在晚上举行。但正是这一场晚上的比赛-日本对俄罗斯也只有14%的收视率(排名第十五)，仅仅比韩国与西班牙下午的比赛稍高一些(见表3)。
这样看来，中国观众对日本队的兴趣不如对韩国队那样高：是历史原因？是亚洲地区的竞争？…很难说。
表4日本队赛事的收视率
比赛球队比赛场次收视排名收视率 %转播时间
日本 - 俄罗斯I-21514.419:30
日本 - 比利时I-13011.017:00
日本- 土耳其16强446.514:30
日本- 突尼斯I-3553.514:30
换句话说，中国的观众首先选择中国队，其次会支持韩国队，然后才是日本队。不过人们总是会优先选择两个东亚睦邻，而不是那些不知名的欧洲、非洲、或南美的球队。
对于沙特(国际足联排名中位列亚洲第四的球队)，中国的观众根本没有认为这支队伍是属于亚洲的。如果不是沙特难以至信地以0-8败给德国，可能没有多少中国人会留意到这个国家也参加了世界杯。说不定，像沙特这样的球队中国队也能把它打败而进入下次世界杯。
四、大赛"持续的高收视：名队的优势！
最后要强调的一点是：虽然中国相对于足球而言是个"新"国家，但中国人对足球却有着高度的认识。
平时很多频道直播欧洲强队的赛事如英国足球超级联赛，西班牙足球甲级联赛或者德国足球甲级联赛，各国的足球节目让大部分的中国人对"足球文化"有了较深的认识。因此，他们很了解著名的球队和球员，电视收视也自然以这些球队为导向。
如果我们不把揭幕战计算在内，因为它不仅是球赛而更像是一个"特别节目"(拥有18%的收视率，排行第六)，那么第一轮的英格兰对阿根廷能进入前十位就不足为奇了。这场第一轮中最刺激，最令人期待的赛事，中国的球迷当然不会错过了(见表5)。
同样，有世界级球队参加的比赛总是能吸引众多的观众，就像有法国(揭幕战和与乌拉圭的比赛)、西班牙、德国、意大利或者英格兰对参加的比赛。
表5第一轮中受欢迎的赛事
比赛球队比赛场次收视排名收视率 %转播时间
法国 - 塞内加尔揭幕战617.919:30
英格兰- 阿根廷I-11017.319:30
法国 - 乌拉圭I-21415.019:30
西班牙- 斯洛文尼亚I-11912.719:30
德国 - 沙特I-11912.719:30
意大利 - 厄瓜多尔I-12112.619:30
英格兰 - 瑞典I-12312.517:30
德国 - 爱尔兰I-32412.419:30
注: I-1表示第一轮的第一场比赛 数据来源::央视-索福瑞媒介(CSM)
相反，在国际足坛上没什么名气的球队的比赛就很少有中国观众收看了，看看收视最低的比赛是些什么球队，如克罗地亚对厄瓜多尔、塞内加尔对乌拉圭、斯洛文尼亚对巴拉圭，美国对波兰又或者是爱尔兰对沙特(见表6)。
不看强队比赛只有发生在它与中国队赛事冲突的时候。巴西对哥斯达黎加的比赛正好与中国队败给土耳其的赛事同时进行。对此，中国观众作出了明确的选择：巴西队的比赛只有仅仅1%的收视(排行倒数第二)和5%的市场份额(倒数第四)。相比而言，中国队有12%的收视(69%的市场份额)
表6最少人看的十场比赛
比赛 球队比赛场次收视排名收视率 %转播时间
日本 - 突尼斯I-3553.514:30
英格兰 - 尼日利亚I-3562.914:30
瑞典 - 阿根廷I-3572.814:30
比利时 - 俄罗斯I-3582.114:30
美国 - 波兰I-3591.919:30
巴拉圭 - 斯洛文尼亚I-3601.619:30
爱尔兰 - 沙特I-3611.119:30
塞内加尔 - 乌拉圭I-3621.014:30
巴西 - 哥斯达黎加I-3630.914:30
克罗地亚 - 厄瓜多尔I-3640.719:30
注: I-1表示第一轮的第一场比赛数据来源::央视-索福瑞媒介(CSM)
总的来说，2002年世界杯是中国电视史上的一大成功,其带来了高于预期的收视，更重要的是，赛事不断地受到人们热切的关注。在一些大城市，收视率高的比赛肯定能进入2002年节目收视排行。这与每次世界杯举行时西方国家的情况相似，但这种情况肯定是第一次在中国出现。央视 – 索福瑞媒介Pierre Justo
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